Den traditionella reklamens motsvarighet till tävlingen Guldägget är dels Guldnyckeln men också Guldlådan. Tävlingar där kreativitet, resultat och lojalitet inom direktkommunikation belönas. Och även en sådan tävling behöver ju marknadsföras gentemot vår del av ankdammen. Posten, som står bakom Guldlådan, har därför valt reklambyrån ÅkestamHolst som samarbetspartner och kommunikatör.
Så långt allt väl.
Vad gör då reklambyrån när de ska marknadsföra tävlingen i synnerhet och postens tjänster i allmänhet? Jo, man skickar ut en affisch i en papprulle som är så stor att man får gå och hämta den på Posten. Men inte nog med det. När man vecklar ut affischen ser man ett avbildat personligt skrivet brev från en ung flicka till den ryske presidenten, och ett annat avbildat personligt skrivet brev från presidenten till flickan. Enkelt förklarat.
Hur tänkte de egentligen? Varför inte börja med att posta det där personliga brevet till oss i målgruppen med en uppföljning som syr ihop hela idén istället för att avbilda det på en affisch? Som man får gå och hämta på Posten. Jag vill verkligen inte använda ordet korkat, men antingen har jag missuppfattat det hela eller så är det reklambyrån som har gjort det.
oktober 11, 2007 kl 9:56 f m |
Hmm…nu trampar jag ju på dina domäner här men seriöst, 99% av all reklam är ju korkad, tråkig och direkt kundfientlig….! Jag som konsument zappar ju bums när reklamen på tv’n dånar igång och går ut i köket och kokar en kopp te istället. Vad är poängen då liksom…när det har suttit en hjärntrust nånstans i världen och skitit ut ännu en reklamkampanj om shampo som nu är…ännu bättre!!!
Ibland dyker det upp reklam som är både rolig och underfundig och jag får köpsignal men det verkar trots allt som om det är enklare att göra dålig reklam än bra reklam…eller är det för att den ”enklare” reklamen är riktad till ”enkla” människor aka pöbeln…jag vet inte…du kan ju sånt där bättre än jag!
Och vad är det med det här med Guldägget, Guldnyckeln och Guldlådan….? GÅR det inte att hitta på liiiiite klatschigare namn på en ryggdunkartävling?
Haha…ojoj…blev mycket gnäll där på ditt verksamhetsområde mannen… förmodligen är jag bara avundsjuk…;)
Ha de bäst!
oktober 11, 2007 kl 12:15 e m |
Bäste Madison: Jag är mycket tacksam för din input. Det är som med reklam, om det inte engagerar är det ju ingenting att ha, eller hur?
Det finns såklart en handfull olika svar på det du säger. När du reagerar negativt på schamporeklam är det för att den tillsammans med tvättmedel har tryckts ner i våra halsar så lång tid att vi får upp den igen. Den bygger på upprepning och får dig ändå att välja någon av produkterna när du väl står där i butiken. Den reklamen funkar. Men är inte speciellt sympatisk.
Sen finns det reklam som inte kommunicerar utan bara informerar. Den reklamen engagerar inte målgruppen och ger inget kvar för henne/honom att ”fylla i” själv.
Sen finns det reklam som är underhållande och som man aldrig glömmer. Däremot kanske man inte kommer ihåg avsändaren eller köper produkten eller tjänsten. Är den då bra eller dålig? Det beror på vem du frågar. I mina ögon är Lotto-Åke ett bra exempel på reklam som engagerar men som inte påverkar försäljningen ett dugg. Åtminstone inte direkt men kanske på lång sikt.
Så här kan man hålla på och vända och vrida på det hur länge som helst. Och det är därför det är så kul med reklam och kommunikation. Även om man tycker att 99% är korkad eller tråkig. : )
oktober 11, 2007 kl 5:54 e m |
hehe…okeej…fan då har du ju världens roligaste jobb om allt till 99% är apa och piss men den sista procenten gör jobbet så himla roligt!!! Hmm..jag skulle anmält mig till den där copywriterkursen på Bergh’s som jag hade allvarliga funderingar på i somras…fast jag skulle nog bli en usel reklamsnubbe…faktiskt. Man ska göra det man är bra på. Punkt.
Hmm…är inte klar än. Vad skulle hända om Coca Cola INTE la ner en miljard dollars på reklam varje år, skulle vi dricka mindre Cola då? Jag tror inte det…faktiskt. Och tvättmedelsreklamen har jag också funderat på…enda anledningen till att jag väljer ett märke är att det finns typ två att välja mellan på Hemköp och då kan jag inte begripa varför jag måste se på tvättmedelsreklam på 58 kanaler på tv’n….dygnet runt. Likadant med tandkräm, jag menar Colgate och Pepsodent…suck. Och vad är det med Felix pyttipanna ”nu godare recept”, vadå…var det förra receptet äckligt eller??
Hmm…fan, nu gick jag igång på det här..haha…sorry! Våga älska hata reklam!!
Ha de bäst mannen!